Guide pratique : Démasquer le greenwashing dans les produits technologiques

Introduction

Les entreprises tech multiplient les allégations écologiques, mais toutes ne sont pas sincères. Ce guide vous donne les clés pour distinguer les véritables engagements environnementaux des stratégies marketing trompeuses.

Matériel nécessaire

• Accès aux sites web des fabricants
• Liste des certifications écologiques officielles (ex : EPEAT, Energy Star)
• Rapports RSE des entreprises
• Applications d’évaluation environnementale (ex : Ethical Consumer)

Étapes clés

1. Analyser les déclarations marketing

1. Repérez les termes vagues : “écologique”, “durable” ou “vert” sans explications concrètes
2. Vérifiez la proportion des arguments : un seul aspect mis en avant (ex : emballage recyclable) peut masquer d’autres impacts
3. Exigez des données précises sur :
   • L’empreinte carbone
   • La durée de vie du produit
   • La traçabilité des matériaux

2. Vérifier les certifications

1. Privilégiez les labels indépendants :
   • Energy Star (efficacité énergétique)
   • EPEAT (cycle de vie complet)
   • TCO Certified (responsabilité sociale et environnementale)
2. Méfiez-vous des autocertifications : certaines entreprises créent leurs propres logos “verts”
3. Consultez le registre officiel des écolabels sur ecolabels.fr

3. Évaluer la durabilité réelle

1. Vérifiez la politique de réparation :
   • Disponibilité des pièces détachées
   • Compatibilité des mises à jour logicielles
2. Comparez les garanties constructeur : une durée inférieure à 3 ans est suspecte
3. Recherchez l’indice de réparabilité (obligatoire en France depuis 2021)

4. Analyser le cycle de vie complet

1. Exigez des données sur :
   • L’extraction des minerais rares
   • Les conditions de fabrication
   • Le transport intercontinental
2. Méprisez les arguments trompeurs :
   • “Neutre en carbone” via compensation seulement
   • Recyclage présenté comme solution unique

Outils de vérification

Conclusion

En 2025, 68% des entreprises tech françaises communiquent sur l’écologie, mais seules 23% publient des données vérifiables*. Privilégiez les marques qui :

• Publient des rapports détaillés (ACV complètes)
• Adhèrent au droit à la réparation
• Utilisent au moins 30% de matériaux recyclés

*Source : Observatoire français du greenwashing technologique – avril 2025

Sandrine Marcos

Rédactrice spécialisée en édition de site. Formation de journaliste et passionnée par les nouvelles technologies, l’intelligence artificielle et la rédaction web.